Cada vez más reclutadores investigan la presencia digital de los candidatos, buscan referencias sobre su trabajo y valoran la manera en que comparten conocimientos o interactúan en entornos profesionales.
Cuando un candidato piensa en cómo presentarse en diferentes búsquedas laborales, lo primero que hace es actualizar su CV y comenzar a enviarlo a diferentes contactos. Pero hay acciones previas que ya lo posicionaron en el mercado laboral: todas las que componen su marca personal.
¿Qué significa esto? Que los reclutadores también observan perfiles profesionales en redes sociales, publicaciones, proyectos, certificaciones, recomendaciones e incluso la forma en que una persona participa en comunidades vinculadas con su profesión. Todo esto es lo que forma la imagen que cada persona proyecta sobre su desempeño como trabajador.
Para quienes le escapan a las redes sociales hay una buena noticia: construir la marca empleadora no significa convertirse en influencer ni publicar contenido todos los días. Se trata, simplemente, de gestionar cómo queremos ser percibidos como profesionales.
La marca personal está formada por nuestra experiencia, conocimientos, habilidades, valores, forma de comunicarnos y también por nuestra presencia digital. Aunque muchas personas creen que no la tienen, la realidad es que todos la construyen, incluso sin proponérselo. Cada perfil actualizado, cada comentario en una red profesional o cada recomendación que recibimos contribuye a la percepción que otros tienen sobre nosotros.
La empleabilidad también se construye
Es importante ver que buscar trabajo ya no consiste únicamente en responder avisos. Cada vez es más frecuente que las oportunidades lleguen a través de contactos profesionales, recomendaciones o personas que conocieron previamente el trabajo de un candidato.
Por eso, desarrollar una marca personal también implica aumentar la visibilidad profesional. Compartir aprendizajes, participar en eventos del sector, colaborar en proyectos, mantener actualizado el perfil profesional o publicar reflexiones sobre la actividad pueden ayudar a que otros identifiquen nuestras capacidades.
Por ejemplo, para muchos reclutadores LinkedIn es uno de los primeros lugares donde buscan información sobre un candidato. Entonces, tener un perfil completo, con una fotografía profesional, una descripción clara de la experiencia, certificaciones, habilidades y logros concretos facilita que las empresas comprendan rápidamente el recorrido profesional.
La marca personal también se construye a través de evidencias. En profesiones vinculadas con la tecnología, el diseño o la comunicación, un portfolio de proyectos puede resultar tan importante como el currículum.
En otras áreas, este mismo rol lo cumplen las certificaciones, los cursos, las presentaciones, las publicaciones o la participación como expositor en eventos ayudan a demostrar conocimientos y compromiso con el aprendizaje continuo.
La coherencia colabora
Una marca personal sólida debe ser coherente entre lo que se cuenta en redes con lo que sucede en la vida real.
Del mismo modo, cuidar la reputación profesional implica cumplir compromisos, trabajar de forma colaborativa y construir relaciones basadas en el respeto y la confianza.
Por ejemplo, en un mercado laboral donde las habilidades evolucionan rápidamente, demostrar interés por seguir aprendiendo transmite un mensaje muy valorado por las empresas.
Por todo esto, construir una marca personal no debería comenzar cuando una persona necesita cambiar de empleo. Es un proceso que se desarrolla a lo largo del tiempo, a partir de las experiencias, los vínculos y el aprendizaje acumulado durante toda la carrera profesional.
En ese contexto, la marca personal deja de ser una cuestión de visibilidad para convertirse en una herramienta de empleabilidad. Es por esto que el mejor momento para empezar a construir una reputación profesional sólida es mucho antes de tener la necesidad de salir a buscar un nuevo trabajo: se gestiona en el día a día, en redes, en la oficina, en momentos de networking.